1920 - Content Strategy & Content Development
-
1920 Speakeasy Bar heeft in de zaak zelf een sterke sfeer en beleving, maar de online uitstraling en content waren versnipperd en inconsistent. Er miste een duidelijke strategie om de doelgroep aan te spreken. De content was wisselend in kwaliteit en werd vaak zonder duidelijke richting geproduceerd. Hierdoor werd de potentie om nieuwe gasten aan te trekken en bestaande bezoekers te binden niet volledig benut.
-
Met een strategische aanpak kan de bar zich online consistenter en gerichter positioneren. Door het merk 1920 opnieuw onder de loep te nemen én de doelgroep grondig te analyseren, ontstaat de basis voor een contentstrategie die aansluit bij zowel het merk-DNA als de wensen en drijfveren van de doelgroep. Zo kan er een doelgerichte contentkalender worden gebouwd die leidt tot meer leads, tractie en uiteindelijk conversies.
-
Momenteel werk ik aan de aanpak. Ik breng in kaart wat het merk 1920 uniek maakt door middel van interne analyses, concurrentieanalyses en een analyse van de huidige merkstrategie. Daarnaast voer ik een externe analyse uit met interviews en surveys om de functionele, emotionele en sociale drijfveren van de doelgroep te achterhalen.
Op basis hiervan ontwikkel ik een Jobs To Be Done-doelgroepprofiel en een Brand SWOT, die de basis vormen om de positionering waar nodig aan te scherpen.
Wanneer de positionering en het doelgroepprofiel helder zijn, ontwerp ik een contentstrategie die nauw aansluit bij de drijfveren en behoeften van de doelgroep, en volledig het merk-DNA van 1920 ademt. De strategie bestaat uit:
Doelgroepbeschrijving
Kernboodschap
Belofte
Contentpijlers
Hoe we dat tot leven brengen
Contentformats
Contentkalender
Moodboard
De contentcreatie voer ik zelf uit, via fotografie, videografie, design en geschreven tekst.
-
Het project is nog in uitvoering; resultaten volgen.